EN
Hyllykyltit nykymaissa eivät ole enää pelkästään hintaoppaita. Ne toimivat tärkeinä viestintäkanavina, brändin edustajina ja jopa pienenä apuna myynnin edistämisessä. Kun vähittäismyynnissä valitaan oikea kylttityyli eri tuotteisiin, asiakkaiden valintoja helpotetaan, aikaa säästyy myymäläkierroilla ja näyttöjen ulkoasu paranee. Parhaan tuloksen saavuttamiseksi on otettava huomioon, minkä tyyppisestä tuotteesta on kyse, mitä asiakkaat odottavat nähdä ja mitä kauppa haluaa saavuttaa toiminnallisesti ajateltuna. Esimerkiksi tuoreiden elintarvikkeiden kyltit voivat olla yksinkertaisempia kuin elektroniikkatuotteiden, joiden yhteydessä teknisillä tiedoilla on enemmän merkitystä teknologiaan perehtyneille ostajille.
Hyllytunnisteet toimivat sillanäytteena tuotteen ja asiakkaan välillä. Olivatpa kyseessä perinteiset paperitunnisteet tai edistynyt digitaalinen näyttö, muoto vaikuttaa suoraan siihen, miten ostajat arvioivat arvoa, informaation selkeyttä ja tuotteen laatua.
Tuotearvon viettäminen on ratkaisevan tärkeää. Eri tuotteet vaativat erityyppistä tietoa. Esimerkiksi päivittäistavaroiden kohdalla yksikköhinnat ja viimeistymispäivämäärät ovat hyödyllisiä, kun taas elektroniikassa voi olla tarpeen tekniset tiedot tai mainostiedot. Tarraformaatin on pystyttävä sisältämään tällainen tieto ilman sekavuutta.
Hyllyn tarroilla on myös tärkeä rooli myymälätoiminnoissa. Tehokas hyllytarroitus tukee tarkan varastonhallinnan, planogrammin mukaisuuden ja hinnan päivitysten ajantasaistamista. Hyvin suunniteltu tarrojen muotoilu vähentää manuaalista työtä ja varmistaa yhtenäisen esitystavan hyllyjen ja kategorioiden välillä.
Jokainen tuotekategoria asettaa omat vaatimuksensa. Oikean tarromuodon valinta alkaa ymmärtämällä kunkin kategorian erityiset informaatio- ja visuaaliset tarpeet.
Tuoreet elintarvikkeet ja nopeasti kelpaamattomat tuotteet vaativat hyllykylttejä, jotka korostavat tuoreutta, alkuperää ja painohinnoittelua. Kylteissä tulee näkyä yksikköhinta ja kokonaisumahinta, viimeinen käyttöpäivä tai pakkauspäivä sekä maan alkuperä tai luomumerkinnät. Selkeä ja vahva muotoilu takaa näkyvyyden myös jäähdytetyissä tai sumuisissa olosuhteissa.
Tuotteet, joissa on pakkaukset, tarvitsevat todella yhtenäisiä ja tilaa säästäviä tarroja, jotta ne toimisivat hyvin kaupan hyllyillä. Useimmissa tarroissa näkyy kappalehinta, mahdolliset tällä hetkellä voimassa olevat erikoistarjoukset sekä yrityksen brändi tai pienet QR-koodit, joita skannataan tuotetietojen lisäksi. Kauppiaat käyttävät usein erivärisiä alueita näissä monipuolisissa pakkausmerkinnöissä tuomaan esiin tarjoukset tai uudet tuotteet. Oikea värityyli tekee siitä helpompaa ostajalle havaita tarjoukset ilman, että jokaisen tarrahuollon tarvitsee lukea huolellisesti.
Terveyden ja kauneuden tuotteiden etiketteihin on sisällytettävä kaikenlaista tietoa teknisistä ominaisuuksista markkinointiviesteihin asti. Parhaana lähestymistapana on käyttää yksityiskohtaisia etikettimuotoja, jotka sisältävät tärkeitä tietoja, kuten SPF-lukemia, ainesosaluettelon, kaikki ne pienet sertifiointilokit, joita kaikki etsivät, sekä mainintoja erikoistarjouksista tai kerhossa ostettavista tarjouksista. Jotkin myymälät ovat alkamassa kokeilla digitaalisia hyllykylttejä, jotka vaihtavat eri viestejä päivän mittaan. Näytöt todella vapauttavat fyysistä tilaa hyllyillä ja antavat vähittäismyyjille mahdollisuuden näyttää useita kuvia tai tarjouksia yhtä aikaa sotkematta visuaalisesti tilaa.
Elektroniikasta ja kalliista laitteista suuremmat tarrojen koot toimivat yleensä paremmin. Miksi? Näille tuotteille tarvitaan tilaa näyttää kaikki tekniset tiedot, takuuehdot ja joskus jopa rahoitustarjouksia tai erityisiä paketteja. Hyvä tarrat eivät ainoastaan luettele tietoja, vaan myös kaupat alkavat hyödyntää interaktiivisia elementtejä. Esimerkiksi hyllyillä olevat digitaaliset näytöt tai QR-koodit, joita asiakkaat voivat skannata puhelimillaan. Skannauksen kautta päästään suoraan tuotetiedot sisältäville verkkosivuille. Tämä vähentää asiakaspalvelijoiden tarvetta auttaa ostoksissa, mutta antaa silti asiakkaalle kaiken tarvittavan tiedon ennen ostopäätöstä.
Vaate- ja asustebrändien mainosta on hyötyä esteettinen esitystapa. Vaikka tuotteet eivät aina ole hyllyssä, kiinnitystarrat tai vetoketjut, jotka ovat visuaalisesti houkuttelevia, voivat sisältää koon ja mallin, brändin kuvauksen sekä kauden alennustiedot. Fontin, värin ja kuvakkeiden käytön yhtenäisyys tukee brändin viestintää ja helpottaa tuotteiden selailua.
Hyvä. hyllytunnistemuodon yhdistää visuaalisen hierarkian ja olennaisen tuotetiedon. Useat tekijät vaikuttavat muotoilupäätöksiin.
Fontin koko ja luettavuus ovat kriittisiä tekijöitä. Kaikki keskeiset tiedot, kuten hinta, nimi ja yksikkömäärä, tulisi voida lukea tyypillisestä katseluetäisyydestä, yleensä 30–50 senttimetrin etäisyydeltä. Kontrasti ja välistys vaikuttavat merkittävästi luettavuuteen, erityisesti vanhempien asiakkaiden osalta.
Tarran mitat ja sijoittaminen tulisi olla linjassa hyllyn koon ja tuotteen leveyden kanssa. Liian isot tarrat voivat peittää tuotteita, kun taas pienet tarrat saattavat jäädä huomaamatta. Tarran sijoittaminen tuotteen alapuolelle tai sen viereen tulisi noudattaa kaupan sisäisiä standardoituja ohjeita yhtenäisyyden saavuttamiseksi.
Värit ja brändiä voidaan käyttää strategisesti. Punaa ja oranssia käytetään usein tarjouksiin, vihreää ympäristöystävällisiin tuotteisiin ja sinistä tavanomaiseen hinnoitteluun. Liian runsaasta värityksestä voi kuitenkin seurata visuaalisen vaikutelman heikkeneminen, joten tasapaino on tärkeää.
Mukautuminen ja integrointi ovat myös tärkeitä. Tarrahyötymuotojen on oltava sääntelystandardien mukaisia, kuten hinnan tarkkuus, allergeenien merkitseminen ja maan alkuperätiedot. Niiden tulisi myös olla yhteensopivia myymälän myyntipisteen (POS) tai yrityksen resurssisuunnittelujärjestelmän (ERP) kanssa saumattomien päivitysten vuoksi.
Digitaalisten hyllytarrojen ja e-ink-näyttöjen myötä vähittäismyynnissä on nyt enemmän joustavuutta tarrojen muotoilun dynaamisessa mukautumisessa. Näillä tekniikoilla voidaan päivittää hinnat, tarjoukset ja tuotetiedot reaaliajassa keskitetysti ja muutokset näkyvät välittömästi hyllyssä.
Useita näyttömuotoja on myös mahdollista käyttää, jossa yksi nimiö voi vaihtaa eri muotoja, esimerkiksi näyttäen hintaa tietyllä hetkellä ja ravintotietoja tai promootiota QR-koodeja toisaalla.
Keskitetty pohjien hallinta mahdollistaa yhteisten pohjien käytön useilla myymäläalueilla, säilyttäen brändin yhtenäisyyttä ja vähentäen työvoimakustannuksia.
Hyllynimiömuotojen tulisi myös tukea markkinointi- ja tuotevalikostrategioita. Uusia tuotteita voidaan korostaa mukautetuilla muodoilla, kuten "Uutuus" tai "Juuri saapunut" -nimikkeillä, jotka houkuttelevat huomiota ja kannustavat kokeiluostoksiin.
Kausittaiset kampanjat hyötyvät nimiömuodoista, jotka on suunniteltu sopimaan vuodenaikaan, kuten punaisiin teemoihin Kiinalaisen uudenvuoden aikana, mikä vahvistaa juhla tunnelmaa ja lisää myyntiä.
Ristiinmyyntiä ja pakkaustarjouksia voidaan tukea mukauttamalla tarraformaattuja näyttämään liittyviä tuotteita, esimerkiksi "Osta tämä hernevalmiste ja saat 20 % alennuksen maitoon", mikä kannustaa suurempien ostoskoriin.
Kyllä, kun ne ovat kategoriakohtaisia ja visuaalisesti yhtenäisiä. Esimerkiksi välipalatuotteilla ja juomilla voi olla erilaiset muodot, mutta välimatkat, fontti ja värien käyttö tulee ylläpitää kaupan brändiä.
A/B-testaus useilla sijainneilla tai tuotekategorioilla voi paljastaa, mitkä tarraformaatit johtavat parempaan asiakasvasteeseen tai korkeampaan muuntotason.
Digitaaliset tarrat tarjoavat suurta joustavuutta ja vähentävät painatuksiin liittyvää jätettä. Ne sopivat erityisen hyvin kauppoihin, joissa on usein muuttuvia hintoja, laaja tuotekanta tai useita myyntipaikkoja.
Monet vähittäismyyjät käyttävät POS-integroitua tarraomaa suunnittelevaa ohjelmistoa tai pilvipohjaisia järjestelmiä, joiden avulla voidaan mukauttaa ulkoasua, luoda viivakoodeja ja tarkistaa määräystenmukaisuutta.
Uutiskanava2024-09-14
2024-11-18
2023-11-14
2023-04-12
2019-07-11
Eriytymme edistyneisiin sähköisiin vähittäiskaupan ratkaisuihin, jotka tekevät liiketoiminnasta tehokkaampaa ja ostamisesta älykkäämpää kokemus.
