EN
Oznake na policama u današnjim trgovinama više nisu samo pokazatelji cijena. One služe kao važni kanali komunikacije, ambasadori brenda i čak maleni pomoćnici za povećanje prodaje. Kada trgovci odaberu odgovarajući stil oznaka za različite proizvode, zapravo pomažu kupcima da donesu bolje odluke, uštede vrijeme trčanja kroz trgovinu i općenito poboljšaju izgled svojih izloga. Najbolji pristup ovisi o vrsti artikla koji se promatra, o onome što kupci očekuju da vide, te o operativnim ciljevima trgovine. Na primjer, svježi voćni i povrtni proizvodi možda zahtijevaju jednostavnije oznake u usporedbi s elektronikom gdje detaljne specifikacije više znače za tehnički posvećene kupce.
Naljepnice na policama služe kao most između proizvoda i kupca. Bez obzira koriste li se tradicionalne papirnate oznake ili napredni digitalni displeji, format izravno utječe na to kako kupci percipiraju vrijednost, jasnoću informacija i kvalitetu proizvoda.
Komunikacija vrijednosti proizvoda je ključna. Različiti proizvodi zahtijevaju različite vrste informacija. Na primjer, namirnice imaju korist od cijena po jedinici i roka trajanja, dok elektronika može zahtijevati tehničke specifikacije ili naglaske na akcijama. Oblik oznake mora primiti ovu sadržajnost bez prekomjernog zagušenja.
Podrška operacijama u trgovini još je jedna važna uloga oznaka na policama. Učinkovito označavanje polica omogućuje točnu kontrolu zaliha, pridržavanje planograma i brzo ažuriranje cijena. Dobro dizajnirani format oznaka smanjuje ručni rad i osigurava dosljedan izgled na policama i unutar kategorija.
Svaka kategorija proizvoda ima jedinstvene potrebe. Odabir pravog formata oznake počinje razumijevanjem specifičnih informacijskih i vizualnih zahtjeva svake kategorije.
Svježi proizvodi i peradža zahtijevaju naljepnice na policama koje naglašavaju svježinu, podrijetlo i cijenu po težini. Naljepnice trebaju uključivati cijenu po jedinici i ukupnu cijenu, rok trajanja ili datum pakiranja te zemlju podrijetla ili certifikate o organskoj proizvodnji. Čist i jasan format osigurava vidljivost čak i u hladnjacima ili uvjetima s maglom.
Proizvodi koji dolaze u ambalaži zaista trebaju dosljedne, kompaktno dizajnirane oznake kako bi dobro funkcionirali na policama u trgovinama. Većina oznaka prikazuje cijenu po komadu, trenutne posebne ponude, kao i brendiranje tvrtke ili QR kodove koje ljudi skeniraju kako bi dobili dodatne informacije o proizvodu. Trgovci često koriste raznobojne površine na ovim zasjenjenim paketima kako bi privukli pažnju posjetitelja trgovine na proizvode na akciji ili nove proizvode. Prava kombinacija boja olakšava kupcima da uoče akcije bez potrebe da pažljivo pročitaju svaku pojedinačnu oznaku.
Oznake na artiklima za zdravlje i ljepotu moraju sadržavati razne informacije, od tehničkih specifikacija do marketinških tekstova. Zaista, najbolji pristup je upotreba detaljnih formata za označavanje koji uključuju važne podatke poput SPF vrijednosti, popisa sastojaka, malih logotipa certifikacija koje svi traže, kao i spomen posebnih ponuda ili pogodnosti za članove kluba. Neke trgovine počinju eksperimentirati s digitalnim naljepnicama na policama koje tokom dana prikazuju različite poruke. Ove elektroničke prikaze zapravo oslobađaju fizički prostor na policama, dok trgovcima omogućavaju prikazivanje više slika ili promotivnih ponuda istovremeno, bez opterećenja vizualnog prostora.
Kada su u pitanju elektronika i skupi uređaji, veće oznake imaju tendenciju boljeg djelovanja. Razlog? Ovim proizvodima je potreban prostor za prikaz svih tehničkih specifikacija, uvjeta jamstva, a ponekad čak i finansijskih ponuda ili posebnih paketa. Dobra oznaka ne iznosi podatke samo kao činjenice. Trgovine također počinju koristiti interaktivne elemente. Zamislite digitalne displeje direktno na policama ili QR kodove koje kupci mogu skenirati svojim mobitelima. Skeniranje ih odmah prebacuje na detaljne stranice s informacijama o proizvodu na internetu. Na taj način smanjuje se potreba za pomoću prodavača, ali i dalje ostaje mogućnost pristupa svim informacijama koje kupac želi prije odluke o kupnji.
Odjeća i dodatci imaju prednost od estetskog izgleda. Iako ne moraju nužno biti na policama, viseće etikete ili natpisi na tračnicima u privlačnim formatima mogu uključivati veličinu i stil, opis brenda te sezonske popuste. Dosljedna upotreba fonta, boja i ikona podržava brendiranje i olakšava pretraživanje.
Dobar. formata naljepnice za policu uspostavlja vizuelnu hijerarhiju uz uključivanje osnovnih podataka o proizvodu. Na izbor formata utjecat će nekoliko čimbenika.
Veličina fonta i čitljivost su kritični faktori. Sva važna informacija poput cijene, naziva i broja jedinica mora biti čitljiva s uobičajenih udaljenosti promatranja, najčešće 30 do 50 centimetara. Kontrast i razmak između znakova imaju veliku ulogu u čitljivosti, pogotovo za starijim kupcima.
Dimenzije etikete i njezin položaj trebaju odgovarati veličini police i širini proizvoda. Prevelike etikete mogu zakriti proizvod, dok su premale etikete lako previdljive. Položaj ispod ili pokraj proizvoda treba slijediti standardizirana pravila u cijeloj trgovini radi dosljednosti.
Boje i brendiranje se mogu koristiti strategijski. Boje poput crvene ili narančaste često se koriste za promocije, zelena za ekološki prihvatljive proizvode, dok se plava koristi za standardne cijene. Međutim, pretjerana upotreba boja može smanjiti vizualni utjecaj, pa je važno očuvati ravnotežu.
Sukladnost i integracija također su važne. Format natpisa mora biti u skladu s regulatornim standardima, poput točnosti cijena, označavanja alergena i označavanja zemlje podrijetla. Također, mora biti kompatibilan s POS ili ERP sustavom trgovine za glatke ažuriranje.
Uz porast popularnosti digitalnih natpisa na policama i e-ink displeja, trgovci sada imaju veću slobodu prilagodbe formata natpisa. Ove tehnologije omogućuju ažuriranje u stvarnom vremenu, gdje se cijene, promocije i podaci o proizvodu mogu ažurirati centralizirano i odmah prikazati na policama.
Moguće su i višestruke prikazne verzije, gdje jedna oznaka može rotirati između različitih formata, na primjer, prikazati cijenu u jednom trenutku, a u drugom nutritivne činjenice ili QR kodove promocije.
Centralizirano upravljanje predlošcima omogućuje jednoliko implementiranje korporativnih predložaka u više poslovnica, čime se održava integritet brenda i smanjuje radni napor.
Formati oznaka polica također bi trebali biti usklađeni s marketinškim i merchandising strategijama. Novi proizvodi mogu biti istaknuti kroz prilagođene formate s indikatorima poput "Nova dostava" ili "Upravo stiglo", koji privlače pažnju i potiču kupe za probu.
Sezonske promocije imaju koristi od formata oznaka dizajniranih u skladu s vremenom godine, poput oznaka u crvenoj temi tijekom kineske nove godine, što povećava proizvodnju blagdana i potiče prodaju.
Kombinirana promocija i paketiranje mogu se podržati prilagodbom formata naljepnica za prikaz povezanih proizvoda, na primjer, "Kupi ovu žitaricu i dobij 20% popusta na mlijeko", čime se potiče veća košarica.
Da, sve dok su specifični za kategoriju i vizualno dosljedni. Na primjer, žvakačice i pića mogu imati različite formate, ali razmak, font i korištenje boja trebaju očuvati brendiranje trgovine.
Testiranje A/B na nekoliko lokacija ili kategorija proizvoda može pokazati koji dizajni naljepnica dovode do bolje reakcije kupaca ili više stope pretvorbe.
Digitalne naljepnice nude visoku fleksibilnost i smanjuju otpad od tiskanja. Posebno su korisne za trgovine s čestim promjenama cijena, velikim asortimanom proizvoda ili više lokacija.
Mnogi maloprodajnici koriste softver za dizajniranje naljepnica integriran u POS ili cloud sustave koji omogućuju prilagodbu rasporeda, generiranje bar kodova i provjere sukladnosti.
Vruće vijesti2024-09-14
2024-11-18
2023-11-14
2023-04-12
2019-07-11
Specijalizirani smo za napredna elektronička rješenja u maloprodaji kako bismo pojednostavili operacije i poboljšali iskustvo kupnje.
