EN
Сьогодні етикетки на полицях у магазинах вже не просто вказівники цін. Вони виступають важливими каналами комунікації, амбасадорами бренду та навіть невеличкими помічниками для підвищення продажів. Вибираючи правильний стиль етикеток для різних товарів, роздрібні продавці фактично допомагають покупцям краще обирати товари, економити час на пошуки в магазині та взагалі поліпшити вигляд виставок. Найкращий варіант залежить від типу товару, очікувань покупців та операційних цілей магазину. Наприклад, для фруктів та овочів може бути достатньо простіших етикеток, у той час як для електроніки важливішими будуть детальні технічні характеристики, які цікавлять покупців, що розуміються в техніці.
Полиці для табличок виступають мостом між продуктом і покупцем. Незалежно від того, використовуються традиційні паперові таблички чи сучасні цифрові дисплеї, формат безпосередньо впливає на те, як покупці сприймають цінність, ясність інформації та якість продукту.
Комунікація цінності продукту має вирішальне значення. Різноманітні продукти потребують різних типів інформації. Наприклад, для товарів на розлив корисною буде ціна за одиницю та термін придатності, тоді як для електроніки можуть бути потрібні технічні характеристики або акційні пропозиції. Формат етикетки має забезпечувати розміщення такої інформації без зайвого завантаження.
Підтримка операцій у магазині — це ще одна важлива роль етикеток полиць. Ефективне маркування полиць сприяє точному обліку запасів, дотриманню планограми та своєчасному оновленню цін. Продуманий формат етикетки зводить до мінімуму необхідність ручної праці та забезпечує єдиний вигляд на полицях і в категоріях.
Кожна категорія продуктів має унікальні потреби. Вибір правильного формату етикетки починається з розуміння специфічних інформаційних і візуальних вимог кожної категорії.
Свіжі продукти та швидкопсувні товари потребують етикеток, які підкреслюють свіжість, походження та ціну за вагою. Етикетки мають містити ціну за одиницю, загальну ціну, термін придатності або дату фасування, країну походження чи сертифікати на органічні продукти. Чистий і жирний формат забезпечує видимість навіть у холодильних або туманних умовах.
Товари, які реалізуються упаковці, потребують послідовного оформлення міні-етикеток, щоб ефективно виглядати на полицях магазинів. Більшість етикеток демонструє ціну за одиницю товару, поточні спеціальні пропозиції, а також брендування компанії чи QR-коди, які сканують для отримання додаткової інформації про продукт. Роздрібники часто використовують кольорові зони на таких етикетках, щоб звернути увагу на товари, що знижені або нові. Правильна кольорова палітра дозволяє покупцям швидше помічати знижки, не витрачаючи час на уважне читання кожної окремої етикетки.
Етикетки на товарах для здоров'я та краси мають містити різноманітну інформацію — від технічних характеристик до рекламних слоганів. Насправді найкращим підходом є використання деталізованих форматів маркування, які включають важливі дані, такі як показники SPF, перелік інгредієнтів, маленькі логотипи сертифікацій, які всі шукають, а також згадування про спеціальні пропозиції чи пропозиції для учасників клубів. Деякі магазини починають експериментувати з електронними ценниками, які протягом дня відображають різноманітні повідомлення. Ці електронні дисплеї насправді звільняють фізичне місце на полицях, дозволяючи роздрібникам демонструвати кілька зображень чи акцій одночасно, не захаращуючи простір візуально.
Коли мова йде про електроніку та дорогі гаджети, краще працюють більші етикетки. Чому? Цим продуктам потрібно місце, щоб показати усі їхні характеристики, умови гарантії, а іноді навіть фінансові угоди чи спеціальні комплекти. Добра етикетка не просто перераховує факти. Магазини починають використовувати також інтерактивні елементи. Подумайте про цифрові дисплеї прямо на полицях або QR-коди, які клієнти можуть відсканувати своїми телефонами. Сканування перенаправляє їх прямо на детальні сторінки продуктів в інтернеті. Це зменшує кількість разів, коли покупцям потрібна допомога продавців, але все одно дає їм доступ до всієї інформації, яку вони хочуть отримати перед тим, як прийняти рішення про покупку.
Одяг і аксесуари вигрішають від естетичного оформлення. Хоча не завжди на полицях, підвісні ярлики чи етикетки на рейках у привабливому форматі можуть містити розмір і стиль, опис бренду та сезонні знижки. Послідовність у використанні шрифтів, кольорів і піктограм підтримує бренд і полегшує перегляд.
Добрий формату полиці для табличок поєднує візуальну ієрархію з основною інформацією про продукт. Кілька факторів мають впливати на вибір формату.
Розмір шрифту та читабельність мають критичне значення. Уся необхідна інформація, така як ціна, назва та кількість одиниць, має бути добре читабельною з типової відстані перегляду, зазвичай 30–50 сантиметрів. Контрастність і розміщення відіграють важливу роль у читабельності, особливо для літніх покупців.
Розміри етикетки та її розташування мають відповідати розміру полиці та ширині продукту. Надто великі етикетки можуть закривати товари, а маленькі — залишитися непоміченими. Розташування під товаром або поруч із ним має відповідати стандартизованим правилам по всьому магазину для забезпечення послідовності.
Кольори та бренд можна використовувати стратегічно. Такі кольори, як червоний або помаранчевий, часто використовуються для акцій, зелений — для екологічно чистих товарів, а синій — для стандартних цін. Однак, надмірне використання кольорів може зменшити візуальний ефект, тому важливо дотримуватися балансу.
Також важливі дотримання вимог та інтеграція. Формати етикеток мають відповідати регуляторним стандартам, таким як точність цін, позначення алергенів та відомостей про країну походження. Вони також мають бути сумісні з POS або ERP системою магазину для безперервного оновлення.
З появою цифрових етикеток на полицях та дисплеїв на електронних чернилах, у роздрібних продавців з'явилася більша гнучкість у динамічному адаптуванні форматів етикеток. Ці технології забезпечують миттєві оновлення, де ціни, акції та дані про товар можна оновлювати централізовано, і вони одразу відображаються на полиці.
Також можливі кілька режимів відображення, де один ярлик може перемикатися між різними форматами, наприклад, показувати ціну в один час і елементи харчової цінності або рекламні QR-коди в інший.
Централизоване керування шаблонами дозволяє корпоративним шаблонам рівномірно застосовуватися в усіх філіях, забезпечуючи цілісність бренду та зменшуючи трудовитрати.
Формати ярликів на полицях також мають узгоджуватися з маркетинговими та торговими стратегіями. Нові товари можна виокремлювати за допомогою спеціальних форматів із позначками "Новинка" або "Нове надходження", що привертають увагу та заохочують до покупки.
Сезонні акції вигрідніше виглядають з форматами ярликів, створеними відповідно до певного періоду, наприклад, червоні ярлики під час Нового року за китайським календарем, що підсилює святкову атмосферу та стимулює продажі.
Співпраця та об'єднання товарів може підтримуватися шляхом адаптації форматів етикеток для відображення супутніх продуктів, наприклад, «Купіть цілі зерна та отримайте знижку 20% на молоко», що заохочує до більших покупок.
Так, за умови, що вони специфічні для категорії та візуально узгоджені. Наприклад, для закусок та напоїв можуть бути окремі формати, але відстані, шрифт і використання кольорів мають дотримуватися корпоративного стилю магазину.
A/B-тестування в кількох місцях або категоріях товарів може показати, які дизайни етикеток приносять кращу відповідь покупців або вищий рівень конверсії.
Цифрові етикетки пропонують високу гнучкість і зменшують відходи від друку. Вони особливо корисні для магазинів із частими змінами цін, великою номенклатурою товарів або кількома місцями розташування.
Багато роздрібників використовують інтегроване в POS програмне забезпечення для створення етикеток або хмарні системи, які дозволяють налаштовувати макет, генерувати штрих-коди та перевіряти відповідність вимогам.
Гарячі новини2024-09-14
2024-11-18
2023-11-14
2023-04-12
2019-07-11
Ми спеціалізуємося на сучасних електронних рішеннях для роздрібної торгівлі, які оптимізують операційні процеси та роблять покупки більш інтелектуальними.
