EN
У сучасних роздрібних середовищах полиці для табличок уже не є просто цінниками — вони є потужними інструментами для комунікації, брендингу та оптимізації продажів. Вибір правильного формату полиці для табличок для різних категорій товарів є важливим для підтримки прийняття рішень покупцями, поліпшення ефективності роботи магазину та підвищення ефективності мерчендайзингу. Ідеальний формат таблички залежить від типу продукту, очікувань покупців та операційних цілей.
Полиці для табличок виступають мостом між продуктом і покупцем. Незалежно від того, використовуються традиційні паперові таблички чи сучасні цифрові дисплеї, формат безпосередньо впливає на те, як покупці сприймають цінність, ясність інформації та якість продукту.
Комунікація цінності продукту має вирішальне значення. Різноманітні продукти потребують різних типів інформації. Наприклад, для товарів на розлив корисною буде ціна за одиницю та термін придатності, тоді як для електроніки можуть бути потрібні технічні характеристики або акційні пропозиції. Формат етикетки має забезпечувати розміщення такої інформації без зайвого завантаження.
Підтримка операцій у магазині — це ще одна важлива роль етикеток полиць. Ефективне маркування полиць сприяє точному обліку запасів, дотриманню планограми та своєчасному оновленню цін. Продуманий формат етикетки зводить до мінімуму необхідність ручної праці та забезпечує єдиний вигляд на полицях і в категоріях.
Кожна категорія продуктів має унікальні потреби. Вибір правильного формату етикетки починається з розуміння специфічних інформаційних і візуальних вимог кожної категорії.
Свіжі продукти та швидкопсувні товари потребують етикеток, які підкреслюють свіжість, походження та ціну за вагою. Етикетки мають містити ціну за одиницю, загальну ціну, термін придатності або дату фасування, країну походження чи сертифікати на органічні продукти. Чистий і жирний формат забезпечує видимість навіть у холодильних або туманних умовах.
Фасовані товари та споживчі товари швидкого постачання вигрішають від однакового і компактного формату етикеток. Етикетки в цій категорії зазвичай акцентують ціну за одиницю, акції чи знижки, логотипи брендів чи QR-коди для отримання додаткової інформації про продукт. Кольорові позначки можуть використовуватися для виокремлення знижок або новинок у цій щільній категорії.
Товари для здоров'я та краси потребують етикеток, які передають як технічну, так і маркетингову інформацію. Для цих товарів ідеально підходить більш детальний формат етикетки, включаючи характеристики продукту, такі як SPF або інгредієнти, регуляторні або сертифікаційні позначки, а також ціни на постійних клієнтів або знижки для учасників програми лояльності. Цифрові етикетки з обертанням інформації добре підходять для цієї категорії, забезпечуючи місце для змінних візуальних матеріалів.
Електроніка та товари високої вартості зазвичай потребують більшого формату етикетки. Ці етикетки можуть відображати технічні характеристики, інформацію про гарантію, а також варіанти фінансування або комплектації. Взаємодія є перевагою в цій категорії, де цифрові етикетки або QR-коди, що ведуть до розширеної онлайн-інформації, допомагають зменшити залежність від персоналу магазину, одночасно підвищуючи впевненість покупців.
Одяг і аксесуари вигрішають від естетичного оформлення. Хоча не завжди на полицях, підвісні ярлики чи етикетки на рейках у привабливому форматі можуть містити розмір і стиль, опис бренду та сезонні знижки. Послідовність у використанні шрифтів, кольорів і піктограм підтримує бренд і полегшує перегляд.
Добрий формату полиці для табличок поєднує візуальну ієрархію з основною інформацією про продукт. Кілька факторів мають впливати на вибір формату.
Розмір шрифту та читабельність мають критичне значення. Уся необхідна інформація, така як ціна, назва та кількість одиниць, має бути добре читабельною з типової відстані перегляду, зазвичай 30–50 сантиметрів. Контрастність і розміщення відіграють важливу роль у читабельності, особливо для літніх покупців.
Розміри етикетки та її розташування мають відповідати розміру полиці та ширині продукту. Надто великі етикетки можуть закривати товари, а маленькі — залишитися непоміченими. Розташування під товаром або поруч із ним має відповідати стандартизованим правилам по всьому магазину для забезпечення послідовності.
Кольори та бренд можна використовувати стратегічно. Такі кольори, як червоний або помаранчевий, часто використовуються для акцій, зелений — для екологічно чистих товарів, а синій — для стандартних цін. Однак, надмірне використання кольорів може зменшити візуальний ефект, тому важливо дотримуватися балансу.
Також важливі дотримання вимог та інтеграція. Формати етикеток мають відповідати регуляторним стандартам, таким як точність цін, позначення алергенів та відомостей про країну походження. Вони також мають бути сумісні з POS або ERP системою магазину для безперервного оновлення.
З появою цифрових етикеток на полицях та дисплеїв на електронних чернилах, у роздрібних продавців з'явилася більша гнучкість у динамічному адаптуванні форматів етикеток. Ці технології забезпечують миттєві оновлення, де ціни, акції та дані про товар можна оновлювати централізовано, і вони одразу відображаються на полиці.
Також можливі кілька режимів відображення, де один ярлик може перемикатися між різними форматами, наприклад, показувати ціну в один час і елементи харчової цінності або рекламні QR-коди в інший.
Централизоване керування шаблонами дозволяє корпоративним шаблонам рівномірно застосовуватися в усіх філіях, забезпечуючи цілісність бренду та зменшуючи трудовитрати.
Формати ярликів на полицях також мають узгоджуватися з маркетинговими та торговими стратегіями. Нові товари можна виокремлювати за допомогою спеціальних форматів із позначками "Новинка" або "Нове надходження", що привертають увагу та заохочують до покупки.
Сезонні акції вигрідніше виглядають з форматами ярликів, створеними відповідно до певного періоду, наприклад, червоні ярлики під час Нового року за китайським календарем, що підсилює святкову атмосферу та стимулює продажі.
Співпраця та об'єднання товарів може підтримуватися шляхом адаптації форматів етикеток для відображення супутніх продуктів, наприклад, «Купіть цілі зерна та отримайте знижку 20% на молоко», що заохочує до більших покупок.
Так, за умови, що вони специфічні для категорії та візуально узгоджені. Наприклад, для закусок та напоїв можуть бути окремі формати, але відстані, шрифт і використання кольорів мають дотримуватися корпоративного стилю магазину.
A/B-тестування в кількох місцях або категоріях товарів може показати, які дизайни етикеток приносять кращу відповідь покупців або вищий рівень конверсії.
Цифрові етикетки пропонують високу гнучкість і зменшують відходи від друку. Вони особливо корисні для магазинів із частими змінами цін, великою номенклатурою товарів або кількома місцями розташування.
Багато роздрібників використовують інтегроване в POS програмне забезпечення для створення етикеток або хмарні системи, які дозволяють налаштовувати макет, генерувати штрих-коди та перевіряти відповідність вимогам.
Hot News2024-09-14
2024-11-18
2023-11-14
2023-04-12
2019-07-11
Ми спеціалізуємося на сучасних електронних рішеннях для роздрібної торгівлі, які оптимізують операційні процеси та роблять покупки більш інтелектуальними.
